剛搬入PIXNET試用中 請多指教

各位久違了~在元宵花燈剛熄滅的第一天,重新點燃2012對於App的熱情 XD

這是一篇幾乎超過一年前就想要發表的文,最近終於一口氣完成 (其實還有很多案例懶得update)

繼上次的"刺青、app與2維條碼結合動畫"大獲好評榮獲痞客幫小編推薦後,今天介紹的案例再次延續QR狂熱,【QR瘋活動】
當然,也加入新元素-AR擴增實境(Augmented Reality)QR+AR+PR,"R" you ready?】


  • ●QR code結合商品包裝,影音賀卡新瓶裝舊酒
    eclipse易口舒無糖薄荷錠 聖誕節行銷活動


eclipse在去年聖誕節做了一波活動,推出季節限定版,實際上新包裝上藏有活動QR Code,
當user購買新包裝時,可以藉由手機的QR code reader讀取,導入觀看影片。新包裝有4種,因此也做了4種風格的耶誕影音賀卡,user可加上自己的祝福,將影片賀卡做分享或轉寄。


賀卡、QR code、影片聽起來都很熟悉吧?!
但用在對的活動包裝上,一切都創意的很合理,合理的不俗套(或許有點啦)但與產品包裝結合,網路活動對於產品的銷售可以不再只是純品牌的隔靴搔癢,
前提是,客戶也有相當的預算製作QR code版的外包裝,留蘭香也給個讚!
對於影片行銷需求及力求簡潔的客戶來說,是個不錯的參考模式~



活動網址:
http://www.eclipse.com.tw/general/index.aspx?id=1


●QR code+event site =活動Kinetic化
爭鮮壽司2011推出"無人島生存大冒險"活動
,不同於以往的click操作,這次結合了app,也就是使用者下載app後,開啟APP內的QR功能,讀取活動網站上的QR code即可與活動網站連線,連線成功後,搖晃手機即可幫遊戲主角脫逃野豬的追殺~

體感遊戲讓胃口養大的user不再對網路活動無感,消費者玩得開心,App store排名top10,只是原以為這個活動型態將帶來更多廣告主的跟隨,卻可能因為預算或是其他問題,並未造成網站體感活動的熱潮~anyways,這仍是2011年中讓我印象很深刻的一個行銷活動~

 

iPhone Screenshot 2
iPhone Screenshot 3
iPhone Screenshot 4

 

●新科技+新創意=新媒體 AR(Augmented Reality)

首先,何謂AR?

 

" AR〈augmented reality,擴增實境〉是將電腦的資訊疊合到現實世界,讓我們在正確的時間正確的地點取得〈感官的〉正確資訊,而VR〈Virtual reality虛擬實境〉企圖取代真實世界,以往通常就是在電腦裡面製作產生一個虛擬的環境,將資訊放置在裡面,而操作者可以藉由控制器或鍵盤在這個虛擬的環境下穿梭或互動,相對之下AR則是在現實中擴增資訊。" Posy by Marduk

 

簡單說來,AR是真實世界與虛擬世界的結合,RIGHT HERE,RIGHT NOW,在正確的時間地點,讓裝置辨識出標籤後,產生相對應的資訊。

Aurmented Reality的應用十分廣泛,大自顯微手術,汽車零件修理,到地理位置商家位置,優惠資訊的資訊提供等,小至我們手上的商業行為和AR遊戲,應該是未來世界的重要元素吧~

這邊聊聊商業應用:

 

  •  常見的超商AR集點活動

至任一家通路門市,以特製的APP開啟AR捕捉特定公仔/點數/或是COUPON畫面,聚焦完成後(感應到內容後)再搖一搖手機捕捉,就能搖進手機畫面供使用者蒐集和集點。

此外,還有許多應用如: AR顯示資訊(靜態的店家,優惠,地理..等,或是動態的影片)、AR遊戲等,也為行銷活動帶來更多的樂趣,

例如: 電影變形金剛 TRANSFORMERS: DARK OF THE MOON

USER下載電影APP後,對準電影宣傳海報,瞬間變身電影中的博派,開始與狂派瘋狂廝殺~

已經下載過TF3: DEFEND THE EARTH APP的朋友可以掃描這個海報 POSTER: tf3ar.com/​TF3_interactive_poster.pdf

這款好玩又精緻的APP儘管已經下架了,沒有安裝的各位還是可以看影片過過癮,或者,有需要的可以訊息給digi ouch,

 TF3: DEFEND THE EARTH APP操作影片:

 

  •  AR商品包裝

        青島Beer 從原來的拉拉女郎在瓶蓋上熱舞,到後來發展了一系列的AR遊戲(下文)


         維他命500-少女時代就會為你唱歌跳舞喔

《維他命500》APP 買了少女時代就會為你唱歌跳舞喔~

 

    • AR媒體應用:
      常見的AR拍照,以及結合戶外媒體投放的跳舞活動,記得在信義商圈金莎巧克力也曾經玩過~


    • AR遊戲:
    • 我個人很愛玩的 AR soccer,雖然有點蠢,但是挺有趣的~現在不知道IOS是否下架了

 

    • 擴增實境賽車遊戲
      福斯汽車為了推廣Scirocco Cup賽事所設計的AR賽車遊戲,進入sciroccocupchina.com網站,玩家只要拿著汽車雜誌中附贈方向盤並對準網路攝影機就可以開始進行刺激的Scirocco賽事,可以選擇不同的賽道及車身顏色,不僅如此倒數音效聽覺及過彎火花的視覺都做得十分真實,吸引了五萬多名熱愛新科技的年輕汽車愛好者註冊參加,還獲"坎城媒體廣告類最佳印刷品銅牌獎"

 

另外,汽車APP還有這篇

【Toyota後座駕駛-App】讓你親子共享天「輪」樂 

趕搭蘋果熱?! 汽車業跑的快! 汽車業與App的對話

  • 青島Beer 

 NBA指定啤酒的青島,做起新型態的行銷活動可是卯足了勁,一連推出四個遊戲,都挺有趣的: 
青島啤酒魔幻瓶標之炫舞秀-第二關「搖擺女郎」

http://www.youtube.com/watch?v=J8JRPq0Sdgg
青島啤酒魔幻瓶標之炫舞秀-第三關「辣妹接球」

http://www.youtube.com/watch?v=jfU9CskeAqU
青島啤酒魔幻瓶標之炫舞秀-第四關「激情灌籃」

 

  • 這個是舊款手機案例,創意不錯的 NTT DoCoMo 釣魚遊戲



 其他還有: 

    • 利用Webcam辨識衣物的Zugara(http://www.zugara.com/)「線上試衣間」
    • 使用AR維修汽車的BMW

 

    • Word Lens字體翻譯

 

AR帶來許多FUN,在技術上卻因為引擎租用購買或是程式開發費用過於龐大,因此真正能夠玩得起的在台灣沒有多少廠商,

而以上都是較為之前的案例,感覺上AR應用(應該說是想像力與財力 XP)到達一定的飽和度

最近如有不錯的案例也請各位分享喔 

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