2013社交電視

s tv  

↑ Social TV Ecosystem 2011 / 2012

 

想當初在2007~2008年提案給客戶還在糾結媒體預算該分給Internet?Mobile?還是TVC的時候,這2年Nielsen的數據說明了一切:
『86% 的平板电脑用户和 88% 的智能手机用户表示,一个月至少一天他们会在观看电视节目的同时使用移动设备,41% 的手机用户甚至表示他们每天都会这样。』
也就是,在未來電視收視與行動裝置用戶將越來越貼合。
這項論點即將在今年的秋天獲得更多的印證,甚至,撼動了長久以來評估電視收視人口的傳統尼爾森收視率調查,
今年秋天,尼爾森將在美國電視市場推出基於 Twitter的收視率標準:「尼爾森 Twitter 收視率」無疑是(美國)媒體業的一大創舉。
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/146/id/24855

是的,這項創舉可能在中國或是台灣日本等非推特風行的國家中需要"微調"一下XD
先不論 Twitter這個社交工具是否本國市場,Apple TV、Intel TV等各電視設備與互聯網、行動裝置等軟硬體的交互作用下,各個平台蓄勢待發,
加上中外選秀節目、實境/相親節目的推波助瀾,也加深了社群、即時、互動的需求,實現了『立體互聯網』,造就了新一代的經濟圈:Social TV。

伴隨立體互聯網的生態圈是這樣子的:
節目單位透過Social TV經營粉絲,鞏固收視群,
製作單位透過Social TV帶給觀眾新的電視體驗,
廣告主對於商品廣告宣傳有了新的更深入更直接的行銷手法及更精準的廣告內容


What is Social TV?
"TV apps for iPhones, Android can create a shared TV experience"

●歐美版Social TV/APP:
我們先看看國外怎麼做:
Miso、Getglue、TunerFish、Philo等廠商推出Social TV應用程式,
Miso獲Google投資,Getglue則獲得時代華納(TimeWarner)投資,而Philo則被Local Response收購。

【Viggle】
看電視得獎勵
獎勵可換禮品卡或是在Starbucks、Amazon進行消費或是捐贈給紅十字會

【GetGlue HD】
看電視簽到獲得積分、折扣券
最近和Viggle合作,點數可互通

【IntoNow】
類似聽音辨識音樂,yahoo這款可以聽聲音辨識節目
"CapIt"的功能(Miso Quios相似),將電視截圖、評論分享好友

【Zeebox】
http://zeebox.com/ 英國2011 年 10 月推出,社交電視APP
提供節目導航、遙控器(特定機種的TV)、社交(FB登入可得知好友觀看節目)服務,已经跟美国广播电视网建立了强大的合作关系,其中包括NBC Universal、HBO以及Cinemax。
联合创始人 Anthony Rose 曾是 BBC iPlayer 服务的主管

【Antiques Roadshow Play-along】
BBC 鑑寶節目Antiques Roadshow
BBC(英國廣播公司)發佈了他們第一個互動App"Antiques Roadshow Play-along"
古董鑑定師在電視螢幕上進行鑑定時,用戶可以在某物品被宣佈其價值之前在App上猜測該物品的價值範圍,依準確度可獲得「新手」到「專家」的排名.最特別的是,節目使用音頻辨識(以往使用時間及節目表)觀眾收看的級數和進度,即使是重播的節目也可以清楚辨識

【Shazam】
音樂辨識App-Shazam曾經獲得2000萬次的下載量,也開始耕耘這塊社交電視大餅,
Shazam公司執行長費雪指出,即將推出幫收視用戶辨認出電視節目或廣告中出現的商品品牌與款式,串聯手機線上購物的「聽聲導購服務」,
這款新APP尚未上市,但肯定是最轟動的,也是目前最具商業賣相的APP,digi Ouch已經等不及想試用了~-對於平常就擅長網購的人來說是錦上添花,這個服務模式如果work,
將開啟的是銀髮族的金色大門...

 

●陸版Social TV/APP:

【酷云TV】
節目表
互動(猜测射球结果,投票)獲得積分>換購
直接購物
(看到电视内容> 打开应用> 直接下单 而无需像以前:看到电视内容> 记住商品品牌> 打开电脑> 上淘宝> 关键词搜索> 下单)

【呼拉】
由湖南衛視所推出,具備掃QR CODE,多人聊天等功能


●台版Social TV/APP:
基本上台灣現有的APP與國外的APP大同小異,倒是2010年一款以電視社群為出發的「Fanwave.tv」APP(已下架)令我印象深刻。
「Fanwave.tv」主要亮點如下:
1.社群觀念正確:以電視同好為出發的社群,其互動功能完善:充分和Facebook整合、「即時互動聊天室」、「簽到」電視節目、「追蹤」好友及節目動態,積分換獎品機制保留用戶黏度。
2.充分的互動電視:電視粉絲可以參加Fanwave.TV線上電視趴,和電視 台的明星線上同樂;對節目內容即時投票,抽節目專屬紀念品;第一手上傳手機內明星八卦直擊照片,成為節目內容的一部份。
甚至連介面都很完美...
這一個接近理想的Social TV APP案例,在高峰期下載量曾突破10萬下載量,卻在2012年告別影壇,讓人有些唏噓不已~真實的原因不得而知,猜測應該是築夢有餘,獲利不足。
商業模式---一直都是所有APP開發商最大的痛。
【Fanwave.tv】
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=335214


【fanzy.tv】
http://fanzy.tv/
節目資訊、互動交友,2013年將推出自製互動電視節目讓fanzy.tv的使用者不再只有看的權利,更能獲得一邊欣賞節目一邊參與節目內容的電視社群互動娛樂經驗。


digi Ouch點評:
基本上與2010的Fanwave.tv相仿,社群力卻沒有發揮到更極致,目前可能以商品置入拍攝影片的模式作為營收,其拍攝的節目內容也將以用戶的角度決定影片內容(?)

【CutX(喀擦)】
http://cutx.catchpo.tw/blog/
由工研院研發,號稱國內第一項整合電視與網路App的跨界應用,用戶可透過CutX APP擷取電視畫面、影片分享給好友。
擊敗華為、芬蘭最大廣播電視商Yle、加拿大有線電視Videotron等全球知名業者,拿下2012「歐洲互動電視競賽」冠軍。
digi Ouch點評:
使用上影音順暢,針對特定的合作節目才可做紀錄分享,適合粉絲的深度經營及口碑傳播,對於購物來說不若其他APP直覺。
今年Q1起將與森森購物台、中視達人總動員以及非凡新聞台的非凡大探索等節目合作,商業模式令人期待。

【Fun好康】
迅寬製作,主要為紅利點數兌換,應該是2010年成立,當初以收看手機影片廣告返利為經營模式,
目前與StarWorld(衛視合家歡)美國偶像合作預測下週誰會被淘汰活動:http://www.fictw.com/game/index.php?g=139
日後可能發展為節目活動模組作為轉型
https://itunes.apple.com/tw/app/fun-hao-kang/id384092423?mt=8
http://www.broadfast.com.tw/
點數兌換出口:
1.現金
2.Yahoo購物中心等值福利金
3.折抵合作電信公司之電信帳單
4.「Fun市集」手機購物金

 


(小結)

社交電視,
在2010年時被視為《MIT科技評論》認為是10個最重要的未來技術 http://www.technologyreview.com/communications/25084/
在2011年,Wired Magazine的編輯David Rowan將社交電視列為2011六大科技趨勢的第3名。http://www.wired.co.uk/news/archive/2011-01/11/david-rowan-predictions-2011
在2013年,被美國財富雜誌稱作社交電視年 http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/09/2013-the-year-social-tv-takes-off/

從2010年一路看好,到今天為止,台灣關了一間Fanwave,美國發展不算有重大突破,中國正在醞釀的社交電視究竟準備好了嗎?
我們從未懷疑過它發展的合理性,只是對於這股蓄勢待發的爆發點有著深厚的期待。

依分析:
環境:
  硬環境:網絡、OTT技術及機上盒的創新(非革命化的技術改變,而是新的压缩工具加速了高清影像的應用)、影音平台(优酷、PPS、PPTV、土豆、搜狐、風行網、Letv...等)
  軟環境:選秀、實境秀等投票預測類的節目內容及自製電影(微電影)的崛起
市場:
  用戶行為迅速變化(行動收視用戶增加、更熟悉機上盒或是APP操作、觀眾的胃口更大、更有自主權,不在被動接受現有CABLE或第四台,開始選擇自己喜歡的網路節目)
30%美國網友打算停看有線電視,轉投網路影音懷抱
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/126/id/27237
  1.媒體加速(多樣化的中國節目成為媒體懶人包,在看膩了台灣低成本節目的觀眾眼裡,中國節目在媒體的推波助瀾下,娛樂視野已經先行2岸統一)
  2.社群深化(目前流行的節目創造出不同選秀明星的粉絲及互動需求、尼爾森 Twitter的新型態收視調查方法 )
  3.雲端裝置勾畫出家庭娛樂的眾樂樂(EX:雲端服務平台、BenQ智慧電視APP...等)

各種跡象看來,尤其是在收視人口眾多的中國市場將會掀起波瀾,
或者,撇除了這些冗長的分析研究,當你回到家聽到58歲的母親開口問起要怎麼收看中國的我是歌手時,或是描述著想要購買的電視購物介紹的特定商品,表姊妹聚會時對於歌唱節目的選手如數家珍,
或是出外踏青時姑姑嫂嫂嚷著要去非凡介紹的某間特色小吃店,同事說中國的Android電視盒在天貓上賣的有多好、
Mobile01的網民討論著網路電視畫質如何的動人時,
社交電視將會是個很好的機會點。

What`s the Next?
digi Ouch認為:
(一)用戶需求已被挑起,如要發展電視社交力必須打鐵趁熱
抓緊最新電視話題EX:選秀、體育節目、爸爸去哪兒? 讓互動獲得最簡單的體驗 (市场调查公司Trendrr新近发布了一份分析报告。其中提到,在所有与电视节目有关的互动中,体育节目以31%一马当先,而真人秀节目则以17%紧随其后)
而"簡單"的定義是,用戶可以輕易分享、獲得資訊,銀髮族也可以輕易操作,這點有些背離APP用戶輪廓,但相信家中的長輩應該還是電視最忠誠的用戶吧~

不過,在APP投票互動中是否能創造出以往簡訊投票系統商及節目單位的利潤(收費拆分)?
更要注意微信或Line等第三方通訊軟體的虎視眈眈


(二)跨越海峽的電視社交力
社交連結可從中台知名節目開始玩,例如台灣的康熙、在地美食等節目,和中國的選秀、相親節目,讓一隻APP滿足電視迷的2個夢想。
試想,
身處中國的民眾可以藉由美食節目認識台灣,還可以即刻蒐集美食資訊,當他到台灣旅遊時現學現賣,比任何旅遊書還強大吧!
或是看膩台灣節目的用戶,有了機上盒,還可以參與我是歌手節目中為楊宗緯、或是幫美國超模爭霸賽、RUN WAY Project中的台灣設計師投票打氣,娛樂零時差。

(三)Social TV的聰明整合
對於Social TV平台應該由電台本身或是第三方開發的問題從未停止討論。
電視台本身的推廣資源眾多(ex:美國NBC:Fan It、湖南衛視:呼拉)
第三方開發的節目豐富度高(ex:中國的酷雲、台灣的fanzy.tv )
誰做owner各有利弊,但是本質上卻有著不同的意義,這個問題應該這麼問:你想做的是電視台CRM?還是社群的經營?
品牌力與社交力的聰明整合,看來是Social TV的勝出關鍵,digi Ouch這個電視迷十分盼望著他的出現。

 

本文時間:2013/8/1

註:

社交電視數據by Trendrr
社交电视多跟大型节目有关
週日是社交電視討論最集中的日子,因為多數優質節目都會在週日播出,對與動畫節目來説,Facebook上的討論多於Twitter。

 


 

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